Lobos de mar, nostálgicos, peppies o amantes de las hogueras nocturnas: en sirs tenemos la ropa para encontrar el look perfecto que estabais buscando para triunfar este verano. El verano
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LACOSTE
Lacoste es una compañía francesa que fabrica ropa, relojes, perfumes, zapatos, cinturones, y maletas, entre muchos otros artículos. Su producto más famoso, es su camisa Polo, hecha de material piqué. La camisa Polo fue muy famosa en las décadas de los 70 y de los 80 en América y Europa. Ahora, esa misma moda está regresando.
El logotipo de la compañía es el reconocido caimán gigi verde, también conocido como cocodrilo charles, presente en casi la totalidad de sus productos.
Se funda en 1933 por el francés René Lacoste, conocido tenista francés, ganador con el equipo Francés, al que llamaban popularmente como Los mosqueteros, de la Copa Davis. Esta fama le serviría para emprender la empresa.
René Lacoste, apodado ‘Crocodile’, tomó su mote desde que se apostó una bolsa hecha de cocodrilo aunque no la ganó. Más tarde se hizo bordar un cocodrilo en la solapa de su chaqueta, pues por aquel entonces aún era infrecuente ver jugar a los tenistas en pantalón y camiseta corta. Más adelante, cuando fundó su propia marca de ropa le puso su apellido a la marca y la insignia del cocodrilo verde con el rojo de su hocico abierto.
La prenda de ropa llamada polo, tomó su nombre del juego del polo, muy popular en Inglaterra, y se diseñó para ese juego. En un principio tenía dos botones en las solapas, para evitar que se moviera al cabalgar, pero luego fue exportado a otros deportes.
Desde 1943 Bernard Lacoste hijo del fundador, presidió la compañía hasta su muerte el 21 de marzo de 2006, a los 74 años. Bernard impulsó la moda de los polos de colores muy vivos. En el año 2005, 50 millones de prendas en 110 países llevaban la marca.
Los productos Lacoste suelen ser usados por sectores económicos altos, pues sus precios son elevados en comparación a una prenda común.
El eslogan de la marca Lacoste “Un Peu d’Air sur Terre” (un poco de aire en la Tierra) cambia a “Unconventional Chic”(Chic no convencionales) , informó FashionUnited el 14 de diciembre de 2010. Después de cinco años la marca decide invertir 50 millones de euros para promocionar su nueva campaña publicidad global. La meta de tal estrategia es para atraer nuevos clientes y para conseguirlo, Lacoste elige convertirse en una marca más moderna y atrevida. En «Uncoventional Chic» Lacoste renuncia a las celebridades. La campaña está integrada por cuatro fotografías de los modelos Jon Kortajarena, Anja Rubik, Liya Kebede y Noah Mills que posaron con un clásico de la firma, el polo L.12.12 sobre trajes de coctel. A diferencia de otras campañas de firmas de moda, «Unconventional Chic» es una acción publicitaria sólida que durará varias temporadas.
Por segunda vez consecutiva, Lacoste vestirá en las olimpiadas de Río de Janeiro al Comité Olímpico Nacional de Francia, y el diseñador de la marca Felipe Oliveira Baptista ha dejado su imaginación volar hacia lo que para él sería la olimpiada soñada en esta colección de primavera/verano 2016, momento en el que se estarán celebrando los juegos en Brasil.
ARMANI EXCHANGE
Armani Exchange
Creada en 1991, Armani Exchange (a menudo A I X) es orientada hacia una clientela más joven y se caracteriza por tener un estilo urbano, prêt-à-porter, sobre todo en las camisetas, jeans, polos y chaquetas deportivas.
Armani Exchange es la más accesible de todas las líneas de Armani y principalmente tiene como clientela el mercado americano. Es dirigida especialmente para los jóvenes de entre 20 a 25 años que tienen un estilo de moda contemporánea. La línea tiene 73 tiendas y 8 outlets en los Estados Unidos y 82 tiendas internacionalmente. La primera tienda en el Reino Unido abrió en Bluewater, Kent, el Metquarter, Liverpool y en el Trafford Centre, Mánchester. En 2007 abrió su tienda más grande en Bullring. En 2006 una nueva tienda abrió en el Morumbi Mall en São Paulo y en 2007, abrieron otras tiendas en Antara Fashion Mall en la Ciudad de México. En agosto de 2008, abrieron nuevas tiendas en Eaton Center, Yorkdale Mall y Vaughan Mills en Toronto, Canadá, en Kings Plaza en Brooklyn, NY y en septiembre abrieron una tienda en el Parque Arauco y otra en Costanera Center en Santiago de Chile. En diciembre 2009 A|E abrió su primera tienda en Costa Rica en el centro comercial Multiplaza Escazú, San José. Y para julio 2010 su primera tienda en Santo Domingo, capital de República Dominicana; en el lujoso centro comercial Blue Mall. A inicios del 2012, Armani Exchange abrió una tienda en el centro comercial «Jockey Plaza» de Lima, Perú, y cuenta también con un Emporio Armani, en el 2012 abrió su primera tienda en Colombia, en el centro comercial Gran Estación de Bogotá. En 2013 se inauguraron 2 nuevas tiendas en Chile ubicadas una en el Mall Marina Arauco en Viña del Mar y en el Mall Plaza Antofagasta en Antofagasta.
HUGO BOSS
Hugo Boss es una de las marcas que se encuentra dentro del círculo más elitista y exclusivo de las marcas vinculadas a la estética casual.
Hugo Boss es una marca que está marcada por el clasicismo de sus formas (la llamada etiqueta negra) frente a otras tendencias más vanguardistas y extravagantes (la etiqueta naranja), siendo la línea más clásica (trajes y camisas esencialmente) la que le ha otorgado una reputación mundial a la marca de gran calidad y elitismo.
Historia. La historia de la marca surge en 1923, fecha en la que Hugo Ferdinand Boss abre su taller en Metzingen, una población situada al sur de Stuttgart (Alemania), y empieza con la producción de ropa. Luego de muchos altibajos, desde estar al punto de la bancarrota a confeccionar uniformes, Hugo Boss fallece en 1948, dejando a su hijo Siegfried y su yerno Eugen Holy (hijo de una familia de sastres checos) al frente del negocio, y desde mediados de la década de los años 50 se dedicaron a fabricar trajes para caballeros.
Fue desde ese momento, en 1953 cuando lanza su primer traje masculino, que la marca vuelve a centrarse en la satisfacción de otras necesidades a nivel de vestuario, incluida la fabricación de trajes para hombres. Una decisión perfecta, ya que la industria de la moda masculina daba las primeras señales de que había llegado para quedarse. Tener un traje Hugo Boss era conquistar un status exclusivo que todos los alemanes querían obtener.
En 1970, la marca lanza BOSS, la línea de prêt-à-porter que se había dirigido a los jóvenes empresarios con gran potencial de crecimiento. Con tejidos importados de Italia, sus trajes atraían no sólo por el corte impecable, también por la chaqueta estrecha de hombros y botón doble, moda en el momento. El sueño de la ampliación de la reputación de la marca es visible en 1972, cuando Hugo Boss es uno de los patrocinadores de los equipos de Fórmula 1 y los atletas de tenis y golf. Fue en esta década, en 1976, cuando la marca Hugo Boss se lanzó en el mercado de los EE.UU.. A pesar de que no impresionó inmediatamente, el éxito de la marca estaba garantida, sobre todo cuando comenzó a ser vestida por estrellas como Sylvester Stallone, el jugador de tenis Björn Borg, sin olvidar los dos detectives de la famosa serie «Miami Vice».
El auge de la marca es en los años 80 cuando empieza la producción de las líneas más económicas, pero también atractivas. La expansión continuó en 1984 con la concesión de licencias de fragancias y al año siguiente con la apertura de su capital en el mercado de valores. En 1991 lanzó el primer producto bajo licencia. La colección se extiende también, para producir la línea de camisas, corbatas, suéteres y chaquetas de piel.
“Vestir para el éxito”. Este es uno de los mensajes publicitarios de la empresa Hugo Boss AG, hoy una de las compañías más importantes del sector a escala mundial.
FRED PERRY
Frederick John Perry nació a principios del S. XX en Cheshire, criándose en Londres donde destaca como jugador de tenis de mesa. A la par de su excelente actuación como jugador de ping-pong muestra un claro interés hacia el tenis. Su origen humilde le hace muy difícil el acceso al elitista All-England Club and the Lawn Tennis Association (máximo organismo del tenis inglés). Su esfuerzo y tesón hacen que se proclame campeón de Wimbledon, por primera vez, en 1934 y diera comienzo una carrera llena de éxitos en el deporte de la raqueta. En 1936, Fred Perry se convirtió en el último tenista inglés en ganar el Campeonato de Tenis de Wimbledon, donde ya había ganado en 1934 y 1935. Tras su participación en la 2ª Guerra Mundial, decide dedicarse a la fabricación y comercialización de prendas textiles bajo su nombre, ya que Fred Perry no sólo era conocido mundialmente por sus diferentes victorias deportivas, sino que también lo recordaban por ser considerado como el jugador mejor vestido de su época. Pronto desarrolló la idea y, popularizando su estilo, lanzó la línea de camisas Fred Perry Sports, tomando el laurel como logo de la marca. Inevitablemente, el polo blanco de tenis empezó a ser diseñado en colores y las rayas fueron agregadas al cuello y mangas para ofrecer más alternativas. Este detalle sedujo las diferentes tendencias de la moda joven, lo que originó que estuviera presente en todas las manifestaciones culturales juveniles que se han dado en el Reino Unido en las últimas décadas. Actualmente la marca Fred Perry es conocida mundialmente por mantener la sobriedad del estilo clásico británico combinado con las tendencias más actuales, cuidando los detalles y manteniendo una gran calidad en sus productos.
LYLE & SCOTT
Todo comenzó en 1874, William Lyle & Walter Scott vio una demanda de ropa interior de punto de alta calidad en la Gran Bretaña victoriana y decidió hacer algo al respecto. Los comienzos de Lyle y Scott fueron muy humildes. Un préstamo escaso de solamente £ 800 permitió que Guillermo y Walter compraran una pequeña fábrica en Hawick, una ciudad nestled en las fronteras escocesas que sigue siendo la casa de Lyle y Scott a este día.
William y Walter eran creyentes firmes en la importancia de la calidad y de la artesanía, y la palabra pronto se separó sobre el producto fino hecho punto de Lyle y de Scott. Esta popularidad llevó a su fábrica pequeña fábrica Hawick en más de triplicar en tamaño en 1910, como anticipado por el lema favorito de William Lyle: «El buen trabajo hace más trabajo».
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